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昨天，是美国一年一度的黑色星期五购物狂欢节。

虽然今年有疫情影响，美国CDC曾严重警告美国人尽可能不要上街购物，

各大商家则纷纷开启线上促销模式，就连往年梅西百货感恩节大游行的阵仗都缩减了人数。

时至今日，美国依旧是全世界新冠疫情最严重的国家，

目前已有20多万人死亡，预计在2021年疫苗普及之前还会有4万人死亡。

不过，美国人似乎再次对有关新冠病毒的警告充耳不闻。

感恩节假期被称为“超级购物之母”，数百万美国人无视乘飞机回家见家人的劝告，更有许多人无视社交距离规则，一到家里就不戴口罩。

黑色星期五，由于各个线下实体店依旧在打折促销。

周五的时候，人们直接选择对病毒的漠视，购物欲盖过了对病毒的恐惧。


纽约市

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纽约市梅西百货
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南卡罗来纳州人们在商店外排队
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亚利桑那州对排队等待购物的人群进行了限制：强制戴口罩、保持社交距离
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加州人们彻夜排队等待商场开门

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弗吉尼亚，一家电脑游戏商店外拥挤的购物者

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德克萨斯，人们正在排队等待进入商店
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疫情下，美国黑五魅力不减，美国人无视病毒和专业人士的警告再次走出家门聚集，

这不禁又给美国疫情爆发式增长再度埋下炸弹。


美国疫情

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美国的各大购物门店也相继在黑五重新开门。

凌晨五点，沃尔玛重新开放了门店，并指示购物者进入后右转，沿着主通道购买商品，然后在被塑料屏障包围的收银台付款。

Best Buy也在早上5点开门营业，Target在早上7点开门营业，塔吉特推出了非接触式自助结账服务，并将今年假日季的非接触式“Drive Up”提货服务的停车位增加了一倍。


伊利诺伊州，人们排队进入沃尔玛
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新泽西州，人们在外等待商场开门
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对于那些对疫情依旧警惕的美国购物者来说，各大商店正在积极推进网上促销活动，增加“路边停车取货”的选择，作为年底前促销的最后一招。

在疫情仍在肆虐的情况下，美国各大商场挖空心思来推动消费。

美国疾病与预防控制中心在11月19日将“在感恩节前后拥挤的商店购物”视为一项高风险活动。

疾病预防控制中心敦促人们限制个人购物，包括在超市购物。

相反，该卫生机构建议网上购物、参观户外市场或使用“停车取货”的方法，那里的工作人员会在停车场给你下订单。

传统上，感恩节后的黑色星期五开启了美国的假日购物季，零售商提供大幅折扣，并获得巨额利润。

但在这一疫情肆虐的一年里，包括Target、科尔和沃尔玛在内的主要零售商早已经在10月份推出了在线冬季假日促销活动，以尽早吸引假日相关支出。

总体而言，美国零售联合会预测，今年美国假日零售额将增长3.6%至5.2%，总额为7553亿美元至7667亿美元。
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随着超过一半的美国购物者预计会在黑色星期五这天网购，网络销量可能实现更大的增长。

根据Adobe Analytics的数据显示，

黑色星期五预计将产生100亿美元的在线销售额，较上年同期增长39%。

Adobe Analytics衡量的是美国最大100家在线零售商中80家的销售额。

感恩节后的“网络星期一”(Cyber Monday)仍将是今年最大的网购日，销售额达127亿美元，同比增长35%。


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NRF首席经济学家克莱因亨茨(Jack Kleinhenz)对此购物现象评论道：

“在人们经历了这么多之后，我们认为他们会有一个心理因素，那就是他们应该为自己和家人度过一个比平常更好的假期。”

如果病毒继续蔓延，经济将面临风险，但只要消费者保持信心和乐观，他们就会为假日季消费。

GlobalData Retail董事总经理桑德斯(Neil Saunders)说，

“虽然如今正处在疫情的关键时期，但黑色星期五仍然至关重要。

没有零售商希望它就此颠覆，让消费者花钱、让他们进入节日气氛仍然至关重要。”

疫情期间，美国最大电商亚马逊收益最大。在如今的趋势下，它继续巩固其在网络空间的主导地位。

同样，沃尔玛(Walmart)和塔吉特(Target)等获准在春季锁市期间继续营业的连锁店，比被迫关闭的百货公司和其他非必需零售商的业绩要好得多。

线上经济繁荣，线下经济则门庭惨淡。

这种差异加速了包括J.C. Penney和J.Crew在内的40多家连锁店的破产申请，并导致数百家门店关门。

许多像Abercrombie和Fitch这样的服装连锁店都警告说，未来的日子会更加艰难，可能会有更多的店铺关闭。

A&F公司周二表示，预计假日季的销售额将下降5%到10%。



黑色星期五的传统诞生于美国，同样也对美国的经济产生了很大的刺激。每年从感恩节开始到新年的这段购物季，可以说是撑起了整个美国全年三分之一的销售业绩，利润可以达到全年的40%。



黑五期间和“网络星期一”的销售业绩已经成为了衡量美国经济经济走向的重要指标。

往年，美国黑五的疯狂程度堪比挑战人类极限。

在美国，无数的黑五狂热者凌晨就开始排队购买“打折商品”。

在“Target”、“Best Buy”门口通宵排队成为了美国消费者的共识。


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而在沃尔玛里拖着大型购物车的消费者也随处可见，他们采购了大量折扣商品，拉着购物车，非常满足和幸福。

然而，充满巨大折扣诱惑的“黑五”，同时也成为了检验人性的“试炼场”。

由于折扣商品有限，同时又有巨大的人潮排队购买。

在美国，流传着这样的一句话：

“如果一年，有一天会让人失去对人性的希望。那就是黑五。”

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