高通胀下勒紧裤腰带！美国消费者不再图名牌，转购超市自有品牌
发布时间：2022/07/27 文章来源：
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导读：由于通货膨胀率在6月份飙升至四十年来的新高，美国有更多的购物者正在放弃名牌产品，转向连锁超市的自有品牌商品，以节省开支。豪华男士鞋
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由于通货膨胀率在6月份飙升至四十年来的新高，美国有更多的购物者正在放弃名牌产品，转向连锁超市的自有品牌商品，以节省开支。
豪华男士鞋类和配件品牌Moral Code和Milwaukee Boot Company的首席执行官和创始人马克‧科伦伯格（Mark Kohlenberg）就该问题对福克斯商业频道表示：“消费品的通货膨胀，为连锁店自有品牌打开了大门，由于价格上涨和购买力下降，自有品牌获得了消费者的认知和接受。”
他还补充说：“很突然地，通货膨胀使那些以前只考虑名牌产品的消费者——也许纯粹是出于习惯或相信名牌产品更好——扩大了他们的购物范围，将自有品牌产品包括在了他们现在购物的模式之中。”
Gristedes & D’Agostino超市的首席运营官乔‧帕里西（Joe Parisi）对福克斯商业频道表示，在最近几个月，许多大型连锁店的自有品牌商品的销量都出现了增长。原因是购物者正在寻找更多的、削减开支的方法。
这位纽约市最大的杂货连锁店的负责人说：“随着杂货物价通货膨胀的持续，顾客正在寻找超市的自有品牌商品，而不是名牌，因为他们希望能从价格上获得节约。”
CVS健康公司（CVS Health）表示，它有12个自有品牌，又称CVS商店品牌产品（CVS Store Brand products），其中包括CVS Health、Live Better、Gold Emblem、Total Home和Goodline Grooming Co.等等。这些自有品牌商品的价格，要比商店中的竞争者名牌产品便宜20%～40%。
根据CVS发言人的说法，这些CVS连锁店的品牌产品，在大多数类别中的销售排名中都名列第一，占CVS所有销售额的不到四分之一。
该发言人还透露说，特别是CVS健康系列产品，“仍然是CVS药店的前厅业务中最畅销的品牌，其销量在我们大多数保健品类别中，都超过了国家级名牌产品。”
CVS的竞争对手、连锁药店Walgreens Boots Alliance也看到其自有品牌Walgreens商品的销售增长。
这家位于伊利诺伊州的公司，在上个月的收益报告中说：“我们的前冲势头得益于对我们的自有品牌的忠诚度和全渠道体验的举措。”
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Walgreens的首席营销官卢克‧劳赫（Luke Rauch）表示，该公司认识到：“在当前的通货膨胀环境中，自有品牌Walgreens的产品可以发挥的作用，要比以往任何时候都更多。”
这家综合医疗保健、药房和零售商还计划继续专注于“提高自有品牌产品的广度和价值”。
沃尔玛也看到了类似的趋势。
沃尔玛首席财务官布雷特‧布里格斯（Brett Briggs）在最近4月份的财报电话会议上对投资者说：“消费者正在感受到通货膨胀的压力，超市自有品牌产品的占有率增加就是一个证明。”
沃尔玛美国总裁兼首席执行官约翰‧福纳（John Furner）告诉投资者，这家全球最大的零售商已看到，消费者正“从名牌转向自有品牌”，特别是在熟食、午餐肉、熏肉和乳制品类别。
在塔吉特的自有品牌组合中，已经包括了超过45个自有品牌，在2021年增长了18%。
在最近的财报中，塔吉特首席增长官克里斯蒂娜‧亨宁顿（Christina Hennington）表示，该公司的品牌组合的增长，“继续保持着比总销售额的增长更快的速度，就像多年以来的一个又一个季度的情况一样”。
科伦伯格评论说，为了保持竞争力，“强大的零售商和自有品牌都明白，自有品牌商品不能仅仅意味着，把你的超市名称贴在某一个普通或常见的产品上，而是必须为消费者提供多种优势和购买它的理由。”
他还补充说，如果自有品牌继续向消费者提供比其它名牌产品更高的质量和价值，那么“他们将有很好的机会，长期留住和维持这个客户群”。
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由于通货膨胀率在6月份飙升至四十年来的新高，美国有更多的购物者正在放弃名牌产品，转向连锁超市的自有品牌商品，以节省开支。
豪华男士鞋类和配件品牌Moral Code和Milwaukee Boot Company的首席执行官和创始人马克‧科伦伯格（Mark Kohlenberg）就该问题对福克斯商业频道表示：“消费品的通货膨胀，为连锁店自有品牌打开了大门，由于价格上涨和购买力下降，自有品牌获得了消费者的认知和接受。”
他还补充说：“很突然地，通货膨胀使那些以前只考虑名牌产品的消费者——也许纯粹是出于习惯或相信名牌产品更好——扩大了他们的购物范围，将自有品牌产品包括在了他们现在购物的模式之中。”
Gristedes & D’Agostino超市的首席运营官乔‧帕里西（Joe Parisi）对福克斯商业频道表示，在最近几个月，许多大型连锁店的自有品牌商品的销量都出现了增长。原因是购物者正在寻找更多的、削减开支的方法。
这位纽约市最大的杂货连锁店的负责人说：“随着杂货物价通货膨胀的持续，顾客正在寻找超市的自有品牌商品，而不是名牌，因为他们希望能从价格上获得节约。”
CVS健康公司（CVS Health）表示，它有12个自有品牌，又称CVS商店品牌产品（CVS Store Brand products），其中包括CVS Health、Live Better、Gold Emblem、Total Home和Goodline Grooming Co.等等。这些自有品牌商品的价格，要比商店中的竞争者名牌产品便宜20%～40%。
根据CVS发言人的说法，这些CVS连锁店的品牌产品，在大多数类别中的销售排名中都名列第一，占CVS所有销售额的不到四分之一。
该发言人还透露说，特别是CVS健康系列产品，“仍然是CVS药店的前厅业务中最畅销的品牌，其销量在我们大多数保健品类别中，都超过了国家级名牌产品。”
CVS的竞争对手、连锁药店Walgreens Boots Alliance也看到其自有品牌Walgreens商品的销售增长。
这家位于伊利诺伊州的公司，在上个月的收益报告中说：“我们的前冲势头得益于对我们的自有品牌的忠诚度和全渠道体验的举措。”
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Walgreens的首席营销官卢克‧劳赫（Luke Rauch）表示，该公司认识到：“在当前的通货膨胀环境中，自有品牌Walgreens的产品可以发挥的作用，要比以往任何时候都更多。”
这家综合医疗保健、药房和零售商还计划继续专注于“提高自有品牌产品的广度和价值”。
沃尔玛也看到了类似的趋势。
沃尔玛首席财务官布雷特‧布里格斯（Brett Briggs）在最近4月份的财报电话会议上对投资者说：“消费者正在感受到通货膨胀的压力，超市自有品牌产品的占有率增加就是一个证明。”
沃尔玛美国总裁兼首席执行官约翰‧福纳（John Furner）告诉投资者，这家全球最大的零售商已看到，消费者正“从名牌转向自有品牌”，特别是在熟食、午餐肉、熏肉和乳制品类别。
在塔吉特的自有品牌组合中，已经包括了超过45个自有品牌，在2021年增长了18%。
在最近的财报中，塔吉特首席增长官克里斯蒂娜‧亨宁顿（Christina Hennington）表示，该公司的品牌组合的增长，“继续保持着比总销售额的增长更快的速度，就像多年以来的一个又一个季度的情况一样”。
科伦伯格评论说，为了保持竞争力，“强大的零售商和自有品牌都明白，自有品牌商品不能仅仅意味着，把你的超市名称贴在某一个普通或常见的产品上，而是必须为消费者提供多种优势和购买它的理由。”
他还补充说，如果自有品牌继续向消费者提供比其它名牌产品更高的质量和价值，那么“他们将有很好的机会，长期留住和维持这个客户群”。
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