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App打赏，苹果要收过路费？

发布时间：2017/06/14　文章来源：网络

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导读：

美国房产
苹果公司将中国本土化创新“打赏”写进条款，作出正式规定：在App 内向原创作者的“打赏”，属于“应用内购买”。此举将使得苹果从中提取30% 的分成，而接受用户打赏的原创作者或主播的收入将减少。

中国一系列App 包括今日头条、知乎、映客等，已经在近期改变了其iOS 版本的用户赞赏的支付方式，而腾讯微信的回应最为“强硬”，直接取消了打赏功能。

苹果新规强硬打击中国式打赏
依靠打赏功能内容平台抽成理所应当，然而在这条变现高速上欣喜狂奔的App 半路却遇到苹果强收30%“过路费”。近日，苹果公司将中国本土化创新“打赏”写进条款，做出正式规定：在App内向原创作者的“打赏”，属于“应用内购买”。

打赏属于“应用内购买”
《北京商报》报道，11 日，苹果开发者网站更新版《App Store 审核指南》指出，如果开发者想在iOS 软件提供下述功能（比如用户订阅、游戏内虚拟货币、游戏级别、获取高端会员内容，或者提供完整功能版本等），必须使用软件内购买。

iOS 软件可以使用软件内购买来让消费者面向数字内容的提供者支付“小费”，相关的软件不得采用其他的按钮、外部链接或者其他方式，让消费者使用苹果之外的支付渠道。
苹果打击打赏功能
打赏功能随近几年自媒体、直播、知识付费等水涨船高，如今，包括微信、今日头条在内的自媒体活跃平台，映客、花椒等直播平台，知乎、分答等知识问答平台打赏功能的使用频率都十分高。

这种打赏方式也具有“中国特色”，据了解， FacebookLive 等美国直播应用都没有打赏功能，Facebook 目前允许主播在直播中展示广告且保留55% 的广告收入。

在苹果发出通知后，陆续有多家App 响应。近日更新的iOS3.5.3 版本的知乎App 做出说明，专栏赞赏功能将接入IAP（应用内置付费）付费机制，苹果公司将从中扣除32%作为手续费，用户只能获得剩下68% 的赞赏分成。

大部分的直播平台早早就已接受了30% 的渠道费，但是各自做出了不同的选择，部分将费用转嫁给用户，部分自己承担。映客去年iOS端用户充值就需要通过IAP 渠道，同是充值6 元人民币，安卓端可获得60 个“钻石”，在iOS 系统只能换来42 个。

一直播、花椒等用户也要通过App Store 打赏，并且也选择了转嫁给用户。陌陌方面用户端却没有变化，平台选择自行承担。

除了“逆来顺受”的平台，也有站出来吐槽的公知。如，锤子CEO 罗永浩表示，“打赏是用户对贡献内容者的馈赠，不是App 官方卖东西赚钱”，他认为苹果不分青红皂白。

另外，携近10 亿用户态度强硬的微信则是通过拒绝的方式发声，干脆下架了iPhone 微信公众号文章的“赞赏”功能。

苹果方面不支持微信赞赏功能，认为一个人对另一个人表达欣赏进而转账的方式是读者购买文章阅读的销售行为。因此，无论在何种App 购买音乐、小说还是视频，都只能通过苹果App Store 的支付渠道购买（IAP）。

而App Store 在中国支持银联、支付宝等却不支持微信支付。
但是有分析人士认为，苹果盯上了中国App 的打赏功能，其主要是希望从中国的iPhone 用户身上赚取更多的收入。每一笔赞赏金收入，苹果会从中抽取30% 的平台佣金。

除了“过路费”之外，苹果近日还发了一封邮件给所有的开发商，令他们在6 月12 日之前必须提交新的App 进行审核，而且必须禁止热更新和App 内的数据下载更新，否则将在苹果商店下架。受此影响的应用数量不在少数。

苹果舞剑，意在移动支付市场
《华尔街日报》的报道认为，苹果此次规范中国市场的应用与苹果在中国市场的发展正处于关键时刻有关。
据苹果2017 财年第二财季（截至2017 年3 月）的财报显示，在苹果的全球主要市场中，中国区是唯一下跌的区域。截至苹果公司第二财季财报发布期，苹果中国区营收已经连续5 个季度下滑。

另据IDC 的数据显示，2017年第一季度，苹果在中国市场的占有率从两年前同期的16% 下降至9%，第一季度iPhone 在中国市场的份额下滑，位列第四，前三名被中国本土品牌包揽。与此同时，中国市场已成 App Store 营收的中坚力量。

据AppAnnie 报告显示，2016 年第四季度，中国占据 iOS 收入排行榜第一名，超过 20 亿美元，其中绝大部分收入来自游戏，其次是社交类应用。《创业邦杂志》估计，2017 年苹果商店在中国区的收入可能达到50 亿美元。因此，在硬件收入下滑的情况下，苹果如果能把握住App Store 这一块市场，开源节流，的确能守住利润。
在抽成打赏的同时，苹果公司还推出iOS 个人转账业务。

外媒报道称，这项业务将在今年秋季推出，不过用户如果在转账过程中使用的是信用卡则需要额外支付3% 的手续费，该标准和竞争对手Venmo、Sqaure Cash 一样。如果不想支付这部分手续费，用户可选择借记卡进行转账。值得注意的是，在中国使用支付宝或微信支付转账需手续费，因此此举有进攻移动支付市场的意味。
其实，一年前，苹果就推出Apple Pay 服务进军中国移动支付市场，但发展却不及预期。
据易观的数据显示，2016 年第三季度，支付宝在中国第三方移动支付市场的规模占比达50.42%，腾讯旗下财付通（微信支付）的38.12% 名列第二，两者轻轻松松占据了将近90% 的市场份额。而Apple Pay，或许1% 都不到。因此，无论是转账业务，还是打赏抽成30%，都不是为单纯为了增收。

界面新闻认为，在Apple Pay 市场份额较小且面对强大竞争对手的背景下，苹果用规则约束所有App 内的支付行为实际上是一个关于支付场景的博弈。

对于苹果的新规，无论平台如何选择，现阶段，内容制作者的收入都会下降。但美国科技媒体TechCrunch 认为，这将使打赏功能走出灰色地带，而更多应用开发者可能会用打赏替代广告，去获得收入。而打赏功能的正规化，以及未来快速发展可能促使这一行业迅速壮大，更多内容制作者可以有更大的动力去制作高质量数字内容。

同时，开发者还可以决定，是否要从打赏金额中抽成，还是将70% 的打赏金额全部支付给数字内容制作者。如果将50% 金额支付给内容制作者，应用抽成20%，那么将可带来除广告外新的商业模式。

来源：侨报网/孟音

发布时间：2017/06/14

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