美国小伙辞职到中国卖“包萨”,你想吃吗?
发布时间:2017/04/08 文章来源:网络
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美国房产
包子+披萨,是黑暗料理,还是中外美食?
据路透社报道,把包子馅儿换成奶酪、西红柿等比萨配料的创意,是美国咨询师亚历克斯·克里(Alex Cree)与客户在中国南方办事时想到的。
包萨(图片:路透社)
“包萨”(baozza)这个创意,来自一句玩笑话。
2015年5月,克里在中国出差,有次一群人在一起吃包子和披萨,他突然说出了“包萨”这个名字。
“我们当时说,也许可以把包子和更传统的美国食品,比如汉堡包之类的东西结合起来。然后有人来了句‘比萨包子’,我就说‘包萨’!”克里说,“后来我越想越觉得也许可以考虑考虑。”
回到美国后,克里尝试了各种配方。
克里最初在洛杉矶开始尝试制作“包萨”,并请身边的美国朋友和中国朋友试吃,普遍得到好评。这是“包萨”最初的市场反馈。
克里发现,通过烤制出来的披萨,底下的面饼容易发硬,而且会溢出来一些油,不仅一些中国人不喜欢吃,一些美国人甚至意大利人也不喜欢。改用包子皮的“包萨”恰恰没有这个问题。
把“包萨”掰开,满满都是奶酪(图片:网络)
经过市场调研,克里做出了宏观的判断,确定从中国市场切入。
一方面是因为“包萨”直观上看是包了披萨馅的包子,包子在中国作为主流食品已有悠久的历史,消费群体大,这意味着包萨在中国理论上具备广泛的市场基础。虽然包子在国外也非常受欢迎,但依然属于比较少见的食品,谈不上主流。
另一方面的原因在于相比中国,披萨在国外普及得多,市场需求增长有限,而在中国披萨的市场占有率很低,市场需求处于不断增长的阶段。同时中国消费者对于披萨的消费动机正在转变,最开始时去披萨店,更多的消费动机是尝试西餐、享受消费环境和体验西餐文化。
各种口味的“包萨”(图片:路透社)
最后,克里决定辞掉工作,于2016年搬到中国,在北京一家商场的地下一层开了一家店铺。
现在,“包萨”有四种口味:“意式玛格丽特”、“肉食之爱”、“BBQ烤鸡”和“辣味夏威夷”。两个包子的售价是20元人民币。
今后,克里表示要研发25种不同产品,改良套餐组合,定位特色快餐。
根据克里叙述,目前“包萨”已经完成种子轮融资,由PE背景的个人投资者投资,其新一轮融资也已经启动。现阶段“包萨”的重心是将产品快速推向市场进行验证,新一轮的融资将主要用于规模扩张。
公众号“筷玩思维”称,目前已有大概5000人试吃过“包萨”。从反馈结果来看,产品普遍受到中国消费者和外国消费者的肯定,甚至一些人会通过微信问克里在哪儿可以买到包萨。
按照计划,今年年底“包萨”将在北京开设2-4家门店,完成新一轮融资后还将继续扩张,预计明年年底扩张到其他城市。
未来,美国洛杉矶、纽约、芝加哥也会开设门店。前期直营,未来不排除采用加盟形式。
这样的“包萨”,你想吃吗?
来源:侨报网
包子+披萨,是黑暗料理,还是中外美食?
据路透社报道,把包子馅儿换成奶酪、西红柿等比萨配料的创意,是美国咨询师亚历克斯·克里(Alex Cree)与客户在中国南方办事时想到的。
包萨(图片:路透社)
“包萨”(baozza)这个创意,来自一句玩笑话。
2015年5月,克里在中国出差,有次一群人在一起吃包子和披萨,他突然说出了“包萨”这个名字。
“我们当时说,也许可以把包子和更传统的美国食品,比如汉堡包之类的东西结合起来。然后有人来了句‘比萨包子’,我就说‘包萨’!”克里说,“后来我越想越觉得也许可以考虑考虑。”
回到美国后,克里尝试了各种配方。
克里最初在洛杉矶开始尝试制作“包萨”,并请身边的美国朋友和中国朋友试吃,普遍得到好评。这是“包萨”最初的市场反馈。
克里发现,通过烤制出来的披萨,底下的面饼容易发硬,而且会溢出来一些油,不仅一些中国人不喜欢吃,一些美国人甚至意大利人也不喜欢。改用包子皮的“包萨”恰恰没有这个问题。
把“包萨”掰开,满满都是奶酪(图片:网络)
经过市场调研,克里做出了宏观的判断,确定从中国市场切入。
一方面是因为“包萨”直观上看是包了披萨馅的包子,包子在中国作为主流食品已有悠久的历史,消费群体大,这意味着包萨在中国理论上具备广泛的市场基础。虽然包子在国外也非常受欢迎,但依然属于比较少见的食品,谈不上主流。
另一方面的原因在于相比中国,披萨在国外普及得多,市场需求增长有限,而在中国披萨的市场占有率很低,市场需求处于不断增长的阶段。同时中国消费者对于披萨的消费动机正在转变,最开始时去披萨店,更多的消费动机是尝试西餐、享受消费环境和体验西餐文化。
各种口味的“包萨”(图片:路透社)
最后,克里决定辞掉工作,于2016年搬到中国,在北京一家商场的地下一层开了一家店铺。
现在,“包萨”有四种口味:“意式玛格丽特”、“肉食之爱”、“BBQ烤鸡”和“辣味夏威夷”。两个包子的售价是20元人民币。
今后,克里表示要研发25种不同产品,改良套餐组合,定位特色快餐。
根据克里叙述,目前“包萨”已经完成种子轮融资,由PE背景的个人投资者投资,其新一轮融资也已经启动。现阶段“包萨”的重心是将产品快速推向市场进行验证,新一轮的融资将主要用于规模扩张。
公众号“筷玩思维”称,目前已有大概5000人试吃过“包萨”。从反馈结果来看,产品普遍受到中国消费者和外国消费者的肯定,甚至一些人会通过微信问克里在哪儿可以买到包萨。
按照计划,今年年底“包萨”将在北京开设2-4家门店,完成新一轮融资后还将继续扩张,预计明年年底扩张到其他城市。
未来,美国洛杉矶、纽约、芝加哥也会开设门店。前期直营,未来不排除采用加盟形式。
这样的“包萨”,你想吃吗?
来源:侨报网
文章来源:网络
发布时间:2017/04/08
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